注意事项放在最前面讲，因为这些都是最容易出问题的地方，别等做完了才发现。

找人合作要注意

• 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

你先记住这个。

• 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

青岛这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

就这点事。

这行有个特点：你今天做的事，可能三个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

先说个前提，这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

• 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。
• 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

• 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
• 行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

本地这块的机会

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

听起来简单，有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

• 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

这里不多展开。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

有个细节，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

节奏和心态

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。细节往往就差在这。

页面太多的时候，先按流量排序，把前四个页面做精，比全面铺开有效。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。

说远了，拉回来。

换个说法，打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

我记得，反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

给这件事留至少七个月。前面基本看不到动静，正常。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

内容这块最费功夫

这事吧，技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

那些搜索量小的长词，加起来实际上很可观，而且来的人更精准。

注意这些，至少不会出大问题。